SEO Trendi 2021 iz Semalta - na kratko vsi dejavniki



Za mnoge panoge bo bolj pomembno kot kdaj koli prej, da ga bodo iskalniki našli leta 2021. Optimizacija iskalnikov bo zato letos ostala ena najpomembnejših osnov za podjetja. V tem članku vam bomo pokazali, kaj je pomembno in katere SEO ukrepe je treba izvesti enkrat ali redno.

Optimizacija iskalnikov v letu 2021 bo še naprej namenjena uporabniški izkušnji. Časi neumnega polnjenja ključnih besed so se končali.

Ključne besede v SEO niso popolnoma zastarele, vendar njihova pravilna uporaba z odstotki in variacijami ni več tako pomembna. Za avtorje tem je pomembna avtoriteta teme, ki se poleg uporabniške izkušnje oblikuje tudi iz referenc in ustreznosti.

Glavna tema ostaja hitrost. S prehodom na mobilno iskanje so strani za hitro nalaganje nujne. Tu je toliko možnosti za optimizacijo, da se bomo lotili ločeno.

Nove tehnologije so v porastu in močno vplivajo na rezultate iskanja. To so lahko stvari, ki podpirajo spletno mesto ali delovanje ali širijo in izboljšujejo uporabniško izkušnjo.

Od optimizacije iskalnikov nimajo koristi samo digitalna podjetja, ampak tudi lokalna podjetja. Lokalni SEO je ustanovljen kot ločen oddelek in ga je mogoče ciljno promovirati.

V tem članku Google večinoma obravnavamo kot najmočnejši iskalnik, ki je trenutno na voljo. Poglejte pa tudi nekatere druge kanale, kot sta Pinterest ali Youtube, ki danes veljajo za alternativne iskalnike.

Uporabniška izkušnja v SEO

Uporabniški signali

Google je podjetje kot vsako drugo. Kot pri vsakem podjetju tudi kupci v veliki meri določajo njegov uspeh. Njihovo zadovoljevanje je zato ena najpomembnejših skrbi.

Kaj to pomeni za optimizacijo iskalnikov? Google želi prilagoditi rezultate iskanja posebej za vsakega uporabnika. Prav tako preučuje, kako se je uporabnik v preteklosti odzval na določene rezultate iskanja. RankBrain je ime enega od sistemov, ki jih Google uporablja v svojih algoritmih. Analizira uporabnikovo predhodno vedenje in mu na podlagi tega prikaže druge rezultate iskanja.

Zaradi tega so signali, ki jih uporabniki pošljejo iskalniku prek vašega spletnega mesta, še toliko bolj pomembni. Za to so pomembne naslednje ključne številke:
  • Čas obiska na strani
  • Stopnja obiskov ene strani
  • CTR
  • Vrnite se na stopnjo SERP
Kako izboljšate te vrednote?
  1. Kakovost vsebine : boljša vsebina, ažurnejše informacije, obsežnejše znanje, ustrezni formati.
  2. Multimedija : Glede na obliko uporabite optimalno kombinacijo predstavnosti (z videoposnetki lahko znatno povečate čas, ko uporabniki obiščejo vaše spletno mesto).
  3. Optimizirajte tehnologijo : Prepričajte se, da vse deluje pravilno in je vse vidno ter ne prekrivano z menijem ali podobnim, skrajšajte čas nalaganja vaše spletne strani.
  4. Metapodatki : Meta opis in naslov Meta sta že zdavnaj edini odločilni dejavnik za naštevanje nekaterih poizvedb iskalnih izrazov. Kljub temu bi morali ohraniti metapodatke in skrbno izbirati. Za uporabnike predstavljajo glavno stran vašega spletnega mesta. Tukaj je nekaj obrazcev za pričakovanja na vaši strani. Če je to izpolnjeno, se uporabniška izkušnja izboljša, kar vpliva na ključne številke. Če so ti dobro izbrani, povečajo tudi število klikov.
  5. Mobilna optimizacija : Google zagotavlja, da so spletna mesta hitra in da jih je mogoče optimalno uporabljati. Google na splošno razlikuje, ali uporabniški signali prihajajo iz mobilnih ali namiznih naprav. Slaba uporabniška izkušnja v mobilnih napravah slabo vpliva na splošno uvrstitev.
  6. Dostopnost : Dostopnost strani postaja vse bolj pomembna. Načeloma gre za to, da za obiskovalce spletne strani ni ovir. Sem spadajo na primer tudi obiskovalci s slabim vidom.
Mimogrede, posebna oblika uporabniških signalov so socialni signali, ki jih Google do neke mere vključuje tudi v razvrstitev. Na primer, odvisno je od tega, kako pogosto je bila objava dana v skupno rabo ali všečkana.

Če nobenega od teh načel ne razumete, je vseeno; Agencija Semalt ima strokovnjake in SEO strokovnjaki ki vas lahko spremljajo v vseh postopkih promocije vašega podjetja.

Struktura

Ljudje smo kot krotka bitja in jih že nekaj let na internetu vadijo, da se vedejo na določen način. Kliknite logotip, da odprete domačo stran. Meni najdete zgoraj. Včasih se pri premikanju nad njim prikaže še en meni. Možnost stika najdete na desnem vrhu. Če ne, vam bo v pomoč klik na odtis v nogi.

Seveda je pomembno tudi izstopati v spletu in biti le drugačen in boljši od drugih. Edina izjema je dejansko, kako uporabnika vodijo po strani.

Če niste umetnik ali imate zelo odprto, kreativno in radovedno ciljno skupino, se držite običajne strukture. Dokazano je, da se lahko vrednosti, kot sta čas, ki ste ga preživeli na strani, ali stopnja dokončanja izjemno povečajo.
  • Domača povezava v meniju in/ali s klikom na logotip
  • Vsako glavno stran lahko prikličete iz menija
  • Vsa vsebina mora biti dostopna z največ 3 kliki (pravilo 3 kliki)
  • Vabljiva glava s pozivom k dejanju na prvi pogled
  • Pozivi k dejanjem z enim gumbom
  • Jasno strukturirane kategorije, kot so izdelki, ponudbe ali storitve, s pregledno stranjo, ki se odraža tudi v strukturi URL-jev
Dostopnost

Dejavniki, ki tvorijo spletno mesto brez ovir, so barvni kontrasti vsebine, zmožnost klikanja povezav (povezave, ki so med seboj preblizu, Google uvršča med "slabo klikljive" - ​​zlasti na mobilnih napravah) ter opis slik in povezave (za ljudi, ki jim je stran rdeča).

SEO optimizacija za mobilne naprave

Pristopi, kot je »Najprej za mobilne naprave«, so na vrhu seznama SEO za večino agencij. To pomeni, da spletno mesto najprej programirate za mobilne naprave in nato za namizne računalnike. Naravno odziven, torej s korakom manj prilagajanja ločljivosti.

Toda izkušnje so pokazale, da se spletno mesto pogosto uporablja in vzdržuje prek osebnega računalnika v vsakdanjem delu podjetij. Občasno mobilna stran pade stran in napake se prikradejo.

Torej znova in znova preverite svoje spletno mesto, medtem ko deluje. V sistemih, kot je WordPress, obstaja celo nova integrirana funkcija »Predogled kot mobilna naprava«, ki jo lahko uporabite pred vsako objavo.

Varnost

Vprašanje varnosti ni pomembno le za uporabniško izkušnjo. Tu Google meri neposredne dejavnike in v najslabšem primeru vaše strani niti ne prikaže, če je preveč negotova.

To vključuje potrdilo SSL. To lahko rezervirate pri spletnem gostitelju, kar bi moralo biti obvezno v teh dneh. Če je integracija uspešna, se pred vašo stranjo prikaže kljukica ali zaprta ključavnica, odvisno od brskalnika.

Zame predmet varnosti vedno vključuje pravno varnost in vključitev vseh potrebnih orodij in informacij. To se bo - morda le posredno - prelilo v rezultate iskanja.

Vzemimo za primer lokalno SEO in doslednost informacij o podjetju, kar sega tudi do odtisa.

Ali pa hitrost nalaganja, ki je pogosto povezana z uporabo veliko zunanje naložene vsebine. (Ne v primeru CDN, čeprav uporaba takega še ni bila pravno pojasnjena brez dvoma).

SEO referenca

Delitve in všečki (socialni signali)

Že dolgo trdijo, da prisotnost družbenih medijev nima nič skupnega z optimizacijo iskalnikov. Danes se vse imenuje Social Signals in učinki na rezultate iskanja so dokazani.

Osnovna ideja je obnoviti avtoriteto na določeni temi in se postaviti kot strokovnjak.

Bolj ko boste svojo stran delili in ji je bila všeč, bolj vas bodo uporabniki in tudi Googlov dojemali kot strokovnjaka.

Ne samo vaše strani je mogoče deliti in všečkati. Vaša popolna prisotnost v družabnih omrežjih šteje vsako posamezno objavo.

Povratne povezave

Da, povratne povezave še vedno obstajajo. Vendar ne šteje več sama količina, temveč kakovost posameznih povezav.

Izberite spletna mesta, s katerih želite imeti povratno povezavo.

To so naslednje možnosti za ustvarjanje povratnih povezav:
  • Poiščite «Zlomljene povezave". Torej povezave, ki ne delujejo več. Nato pišite spletnemu skrbniku in mu povejte o prekinjeni povezavi. Na tej točki ponudite povezavo do svojega (povezanega s temo) članka.
  • Poiščite sezname povezav in svoj članek povežite tukaj. Na primer, lahko iščete "vaša tema + seznam povezav" ali "vaša tema + ta teden".
  • Gostovanje spletnih dnevnikov: To mreženje vedno prinaša povratne povezave za obe strani.
  • Metoda nebotičnika: poiščite članke o svoji temi in napišite članek o isti temi, le še boljši. Zdaj pišite na strani, ki povezujejo ta članek, in jih prosite, naj ga nadomestijo z vašim večjim/novejšim člankom.
Tu so še posebej priljubljene: tako imenovane edu povezave. To so povezave do strani s koncem .edu. (okrajšava za izobraževalni).

Na splošno gre za povezave izobraževalnih ustanov. Ni nujno, da se te končajo z .edu. Vendar so pogosto zelo kakovostni.

Tako dobite edu povezavo
  • Sodelovanje s predavateljem: vprašajte ga za mnenje ali vsebino članka (seveda z navedbo virov) ali opravite intervju z njim neposredno.
  • Posebne akcije za študente: Univerze radi oglašujejo posebne ponudbe za študente.
  • Na delovna mesta in prosta delovna mesta naslovite neposredno študente. Na ustrezni strani poiščite izmenjavo zaposlitve.
Poskrbite, da imate naravno povezavo. Ne ustvarjajte preveč povratnih povezav hkrati, prej postopoma. Mešajte jih s povezavami do družabnih medijev in povezavami nofollow.

Pomembno tudi: ne preveč povezav z ene domene. Za tem tudi Google hitro sumi, da gre za poskus prevare.

Ustreznost iskalnikov

Optimizacija na strani

Nenazadnje: na strani je še vedno pomemben. Gre predvsem za naslednje dejavnike:
  • Čas nalaganja: čim krajši, seveda. Optimizirajte medije na spletnem mestu in delajte na vitki kodi.
  • Podvojena vsebina: Seveda je pomembna unikatna vsebina, vendar lahko tehnične težave nehote povzročijo podvojene vsebine. Zlasti pri sistemih za upravljanje vsebin, kot je WordPress, obstaja nekaj trikov, s katerimi se izognemo samodejnemu podvajanju vsebine.
  • Osnove, kot so oznake naslova/alt in meta opis.
  • Slike in mediji: Ti ne bi smeli biti preveliki, ampak v idealnem primeru optimizirani za posamezno napravo.
  • Zlasti pri sistemih za upravljanje vsebin (kot je WordPress) poskrbite, da ne boste vključili preveč pokvarjene ali neuporabne kode. Dobro izberite svojo predlogo ali, še bolje, naj jo programira posebej za vas.
  • Brez trikov: Vsak SEO jih je poznal, majhne trike, ki bi lahko prelisičili Google in spremenili uvrstitev. Kar je tedaj pogosto celo delovalo, je zdaj neusmiljena kazen. Kajti če Googlu nekaj ni všeč, se zavede. Ne glede na to, kaj počnete, ne poskušajte prelisičiti Googla. Zdaj je postalo preveč pametno za to.
Grupiranje vsebin

Združevanje vsebin opisuje metodo SEO, ki jo morajo imeti mnogi lastniki spletnih mest od leta 2018.

Ta metoda podpira vzpostavitev pooblastila za določene grozde tem in deluje z veliko visokokakovostnimi vsebinami, ki se nenehno objavljajo.

Odločite se za določene teme, o katerih boste pisali glavne članke (temeljna vsebina) in več sekundarnih člankov. Nato jih povežete in tako ustvarite grozd tem, ki Googlu pokaže, da ste strokovnjak za to temo. To pomeni, da bo vaše spletno mesto prednost pri iskanju na to temo.

Kako deluje združevanje v skupine, lahko ugotovite z branjem članke v našem blogu ali po obisk semalt.com.

Zaključek

Tu bomo danes zaustavili to zaporedje informacij. Vabimo vas, da odkrijete naslednje korake v 2. delu našega članka.

Medtem obiščite našo spletno stran in odkrijte najboljša orodja za promocijo SEO imamo. Ponujamo vam tudi brezplačno revizijo za preverjanje delovanja vašega spletnega mesta in za realno oceno njegovega stanja.